Заглянули в новый «ДНЦ-Маркет» и «Умный выбор». Что там с ценами?
Мы снова сконцентрировали внимание на магазинах, которые целятся в сегмент «низких цен». В прошлых выпусках заглядывали в «Галамарт» и Fix Price, смотрели на полки «Светофора» и «Трех цен», изучали продукты в «Маяке» и «Копеечке». На этот раз любопытство и навигатор привели нас в новый магазин «ДНЦ-Маркет» в Уручье и в одну из точек сети «Умный выбор». Что там можно купить и что вообще берут люди? Что с качеством товаров и ценами? Отправляемся на исследовательский шопинг и рассказываем.
«ДНЦ-Маркет»
В декабре 2025 года в столице появилась новая сеть магазинов с товарами повседневного спроса — «ДНЦ-Маркет». Аббревиатура в названии расшифровывается как «действительно низкие цены». В Минске это первый магазин, а по стране есть еще два: в Бобруйске и в Жодино. Сеть белорусская и не связана с пришедшей к нам в 2024 году российской сетью электроники DNS.
Пора отправиться в магазин — он находится в районе станции метро «Уручье», а именно в торговом центре «Уручье-3». Точный адрес — улица Никифорова, 51. Рядом крупный магазин стройтоваров и супермаркет — сориентироваться на их фоне и не перепутать двери помогают вывески и навигация сразу у входа в здание.
Внутрь мы заглядываем в обеденное время буднего дня. Магазин достаточно большой, обустроен стеллажами, но есть и паллетная выкладка. Наш маршрут стартует с ячеек, где можно временно оставить свои вещи, пролегает через крупную «горку» кондиционеров, а дальше идет змейкой вдоль стеллажей.
Мысленно отмечаем первую точку — кухонную утварь и продукты. По правую руку от покупателя остаются чашки, тарелки, силиконовые лопаточки и крышки для сковородок и кастрюль, по левую — чай и кофе. Варианты есть разные, среди них много не самых известных брендов, но встречаются и популярные.
Чипсы, снеки, подсолнечное масло, лапша быстрого приготовления и стандартные по времени готовки макароны — все продукты, которые есть в продаже, не требуют хранения в холодильнике.
Правда, несколько холодильников в магазине все же есть — для напитков. А вообще, есть соки, сладкие лимонады и энергетики.
Дальше значительную часть зала занимают товары для дома — от полотенец и губок для посуды до ковриков и шторок в ванную. Есть и ассортимент для рукоделия и товары для домашнего фитнеса.
В этот момент удается заметить: расстояние между рядами полок большое — несколько покупателей могут разойтись в разные стороны, не помешав друг другу.
Еще одно наблюдение связано с конструкцией полок: есть как фиксированные, на которых стоят какие-то тяжелые вещи вроде тарелок, так и более мобильные, которые можно подгонять под имеющийся ассортимент, сохраняя между товарами визуальный «воздух».
Шагаем чуть дальше, вглубь магазина. Эта часть занята паллетами с разными товарами — от печенья и воды до пеленок и туалетной бумаги. Есть много «семейных» упаковок и больших емкостей для тех, кто предпочитает закупаться впрок. Где-то здесь ловим ощущение дежавю: ассортимент дублируется в разных частях магазина. То же подсолнечное масло можно найти как минимум в двух точках торгового зала.
Банные шапочки, наполнитель для кошачьего туалета, хвойные концентраты для ванн с ароматом леса, детские товары и канцелярия — ассортимент в магазине на вид кажется очень разнообразным.
Одну фишку мерчандайзеров заметить удается далеко не сразу: встречаются полки с несколькими упаковками одного и того же товара рядом.
Наш «шопинг» проходит и не в выходные или вечером, так что людей в магазине не так много — навскидку с десяток. Большинство из них медленно прогуливаются по залу, рассматривают полки, вертят в руках товары — читается скорее исследовательский интерес к новому магазину, чем желание поскорее закупиться привычными товарами.
Отмечаем примеры покупок у некоторых из них. Вот у мужчины в корзине два средства для мытья посуды и стратегический запас лапши быстрого приготовления. Мимо проходит быстрым шагом компания молодых людей в форме цвета хаки — корзинку не берут, пришли за несколькими банками энергетика. А вот женщина тоже несет в руках без двух минут покупки: у нее большая бутыль кондиционера для стирки и салатовый освежитель воздуха. Еще одна женщина выкладывает на кассовую ленту две упаковки полиэтиленовых пакетов, расческу, кухонную электронную зажигалку и вазелин.
В конце торгового зала замечаем категорию товаров, которая редко встречается в магазинах, ориентирующихся на сегмент невысоких цен, — уходовую косметику, обычно продающуюся в аптеках. Средства на полках есть разные — от гелей для умывания до бальзамов для губ. Правда, не все линейки полные: например, у бренда есть серия для проблемной кожи — тут может не получиться купить все средства из нее.
С уходовой косметикой соседствует декоративная — замечены зарубежные массмаркет- и белорусские бренды.
На кассе обращаем внимание на два специальных предложения. Действует акция «Товар за копейку»: чтобы в ней поучаствовать, чек должен быть от 30 рублей. А если закупиться на 250 рублей и выше, магазин обещает такси до дома за свой счет.
«Умный выбор»
Эта торговая сеть появилась в Беларуси в 2022 году — сначала открылись магазины в Барановичах и Гомеле, а потом уже в Минске. Эти торговые точки принадлежат компании «Либретик», которая также управляет сетью продуктовых магазинов «Соседи». Судя по карте на сайте, в Беларуси 27 магазинов «Умный выбор», 5 из которых в Минске. Мы отправились в один из них — в Ленинском районе столицы, по адресу Партизанский проспект, 7.
Рядом расположены автобусная остановка, проспект и жилые дома — на первом этаже одного из них как раз находится этот магазин. По площади он довольно компактный. Заглядываем сюда тоже в обеденное время буднего дня.
У входа есть кофемашина, чуть дальше — ячейки для личных вещей, а еще дальше — с фруктов и овощей — начинается торговый зал. По отдельным контейнерам разложен «борщевой набор», с полок холодильника подмигивают манго и сваренная свекла в вакуумной упаковке, а чуть в стороне стоит отдельный контейнер уцененных фруктов — выглядят не глянцево-свежими, но и продаются со скидкой.
Шагаем по залу вперед — овощи уступают место бакалее и бытовым товарам. В сравнении с продуктами такого ассортимента тут немного, но есть то, что может срочно пригодиться: носки, дезодоранты, средства личной гигиены, мыло, порошки.
В центре зала есть несколько морозильных ларей — часть с пельменями, тестом и мороженым, часть с замороженным мясом и рыбой. В последних особенно выделяются красноватые стейки кеты и форели.
Чуть дальше по магазину путь проходит через готовые блюда — такие же можно найти в сети «Соседи».
Колбаса, сладости, молочные продукты — все это занимает свои места на полках. Ассортимент сформирован по принципу «всего необходимого по чуть-чуть»: если в домашнем холодильнике внезапно не оказалось кетчупа для пиццы, то рандомный найти получится. А если хочется выбрать какой-то конкретный из десяти вариантов, лучше поехать в супермаркет.
Замечаем еще одну фишку магазина: то и дело на полках мелькают товары собственной торговой марки в разных категориях — от маринованных огурцов до средства для мытья посуды. Изучаем задник упаковки зефира собственной торговой марки: приехал из Мозыря.
Покупателей в магазине в этот момент не так много — по ощущениям, меньше десяти. Они довольно быстро уверенным шагом проходят зал: видно, что расположение товаров им знакомо. Одна из женщин перед покупкой десятка яиц заглядывает в лоток — и не зря: в нем оказывается одно разбитое. Мужчина пришел за средством для мытья посуды и мандаринами — его покупка выделяется на кассовой ленте своей яркостью. Кстати, кассы есть электронные — там совсем нет очереди, в то время как в обычную стоит два-три человека.
Еще один мужчина постарше присматривает икру, девушка выбирает пачку семечек. Молодой человек шагает в сторону кассы с тестом и двумя банками энергетика. Самая большая продуктовая корзина выглядит так: икра, горчица, батон, минералка, помидоры, огурцы — такую держит мужчина в очереди на кассу.
Кстати, тут можно показать на кассе бонусную карту «Соседей», и ее примут: у ретейлеров общая программа лояльности.
А еще в «Умном выборе» периодически меняется акционная листовка. Например, в актуальную на момент публикации попали свиной фарш, хек, бело-розовый зефир, большой рулон бумажных полотенец и средство для стирки с лавандой.
Ассортимент в этих торговых сетях сильно различается, но для удобства мы нашли одинаковые товары — цены на них фиксировали в магазинах в период с 12 по 16 января. Важный момент: сравнение носит иллюстративный характер, выборка товаров не отражает полный ассортимент.
| Товар | Цена в «ДНЦ-Маркет», рублей | Цена в «Умный выбор», рублей |
| Вермишель «Роллтон» (с курицей), 60 г, 1 пачка | 1,05 | 0,99 |
| Чипсы Lay’s «Сметана и зелень», 140 г, 1 пачка | 4,99 | 5,48 |
| Подсолнечное масло «Золотая семечка» (рафинированное, дезодорированное),1 л | 5,99 | 5,91 |
| Нектар Rich (апельсиновый), 1 л | 5,49 | 5,54 |
| Мужской дезодорант Motive «Турбозаряд 2 в 1», 200 мл, 1 шт. | 5,99 | 5,99 |
| Женские колготки Conte Elegant Solo (40 ден, размер 3, цвет nero), 1 пара | 4,99 | 4,79 |
| Туалетная бумага «Суражская M295», 1 рулон | 0,69 | 0,69 |
Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро
Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. ga@onliner.by