Марафон взлетов и падений Елены Блиновской

В августе 2021 года Елена Блиновская, по ее же словам, потратила на празднование своего 40-летия 119 млн российских рублей (более $1,1 млн). Спустя три с небольшим года женщина находится в СИЗО в статусе банкрота, а ее долг перед государством составляет 1,4 млрд. Каким был ее путь?

Блиновская родилась в поселке Опарино Кировской области России в семье водителя и бухгалтера. До 2018 года жила в Ярославле, где окончила университет и вышла замуж. Затем в ее жизни случился переезд в Москву. Тогда Елена уже делилась в Instagram знаниями о том, как стать счастливым, куда «посылать запрос» и как правильно загадывать желания.

Как рассказывала сама Блиновская, сначала она проводила «марафоны желаний» для подруг ради развлечения, но потом решила предложить практику своим подписчикам в качестве тренинга. На первый пришло лишь 50 человек. Но после вложений в рекламу блог стал активно развиваться, и на онлайн-марафоны являлись тысячи людей. По подсчетам Forbes, к 2021 году тренинги прошло около 150 тыс. человек.

Суть марафонов от Блиновской построена на смеси поп-психологии, астрологии и эзотерики. Онлайн-тренинг всегда стартовал в первые лунные сутки. Участник вступал в закрытый чат в WhatsApp или Telegram, куда кураторы присылали заранее записанные Еленой голосовые сообщения с указаниями, что нужно делать.

Центральное задание — составить список из десяти желаний. А чтобы они исполнились, нужно выполнить ряд практик, в основном абстрактных:

• убраться дома и выбросить ненужные вещи;
• визуализировать — определенным образом представлять, что желание уже сбылось;
• бороться с вредными установками и страхами;
• медитировать;
• научиться замечать шансы;
• продумывать шаги к целям.

В финале марафона нужно было поместить список с желаниями в воздушный шарик и отпустить в небо. Все это, по словам коуча, должно было помочь направить «верный сигнал во вселенную», и все желания сбудутся.

Первая неделя «Марафона желаний» была бесплатной, а затем просили плату: 2000 российских рублей ($19) за тариф без обратной связи, 4000 ($39) за тариф с поддержкой и 200 000 (более $1900) за личные консультации Елены (по расценкам на 2022 год). Впоследствии, помимо тренинга по исполнению желаний, были запущены курсы «Предназначение», «Отношения», «Свидание с телом» и «Про дружбу».

На таких обучениях тренеру личностного роста — так Блиновская называла сама себя — удавалось зарабатывать большие деньги. Конкретных сумм она не озвучивала, но масштабы можно представить по косвенным признакам. Например, по тому самому празднованию 40-летия, которое женщина отметила с особым размахом. Ведущими были Иван Ургант и Ксения Собчак, выступали группа «Звери», Филипп Киркоров, Светлана Лобода, Jah Khalib и другие. После праздника Елена выкладывала в Instagram смету почти на 119 млн рублей (более $1,1 млн), а затем и вовсе называлась сумма 200 млн (более $1,9 млн).

Однако во взаимоотношениях вселенной и коуча что-то нарушилось, и начиная с 2023 года на женщину обрушились неприятности. Двадцать третьего апреля того года ее задержали на пограничном пункте в Смоленской области при попытке въехать в Беларусь. Елене предъявили обвинение в неуплате налогов на сумму свыше 918 млн российских рублей ($9 млн). Суд отправил Блиновскую под домашний арест.

В конце года основательница марафонов устроила новогоднюю вечеринку в своем доме в Подмосковье, где, как утверждало следствие, общалась со свидетелем по ее делу, что запрещено. После этого женщину перевели в СИЗО.

Тринадцатого ноября 2024 года Елену Блиновскую признали банкротом и в течение шести месяцев будут распродавать ее имущество и недвижимость. Кроме того, при аресте и отправке в изолятор на коуча завели еще одно уголовное дело — по статье о неправомерном обороте средств платежей. Теперь ей грозит до 16 лет колонии.

«Бизнес Молодость» и раскрытие предпринимательских чакр

Герои этой истории Петр Осипов и Михаил Дашкиев — два приятеля родом из Чебоксар. К 2010 году у парней уже был предпринимательский опыт: Осипов продавал дополнительное образование для школьников и развивал себя в ораторском мастерстве, а Дашкиев успел запустить маркетинговое агентство и магазин энергосберегающих ламп. Обоим парням тогда было по 23—24 года.

Молодым предпринимателям не терпелось поделиться с миром своими знаниями, и они организовали мастер-класс для студентов, который назвали «Бизнес и молодость». На мероприятии дуэт за 5000 российских рублей (почти $50) продавал несуществующий на тот момент «клуб для тех, кто интересуется саморазвитием». Аудиторией в основном были молодые ребята 18—21 года, «которые хотели чем-то заниматься, но не понимали, с чего начать».

Тренинги стали регулярными, коучи рассказывали про навыки публичных выступлений и постановку целей, учили искать ниши, создавать сайты и настраивать рекламу в интернете. Клиентов привлекали через социальные сети и контекстную рекламу, используя агрессивный маркетинг.

Свежий и нескучный подход к подаче информации многим понравился, и «Бизнес Молодость» стала стремительно расти. По данным Forbes, компания Осипова и Дашкиева за 2015 год смогла выручить 200 млн российских рублей (более $1,9 млн), в 2016-м они заработали 607 млн ($6 млн), а в 2018-м — более 1 млрд ($9,9 млн). При этом чистая прибыль по сравнению с выручкой была относительно небольшой — 70 млн ($0,69 млн) при миллиардном обороте.

Репутация бренда с самого начала была неоднозначной. В отзывах часто критиковали «БМ» за отсутствие уникального продукта и информацию, которая написана в базовых книгах по бизнесу и личностному росту. Другие хвалили опыт тренингов за мотивацию и новые знакомства.

Психотерапевт Глеб Багрянцев так описывал суть обучений Осипова и Дашкиева: «Они торгуют эмоциями — драйвом, эйфорией, вдохновением — тем, что хочется переживать снова и снова. Базовый принцип — поменьше размышлений, побольше эмоций».

Эту мысль подтверждали и участники тренингов. Например, так описывали свой опыт супруги Анна и Роман Фирсовы: «Несмотря на то что курс „Миллион за сто“ не принес теоретических знаний, мы были довольны эмоциональным всплеском и новыми знакомствами, поэтому решились поучаствовать в VIP-обучении стоимостью 1 млн рублей ($9,9 тыс.) с каждого. В итоге все, что у нас было, — это несколько встреч с Петром и несколько занятий по цигуну и боксу. Мы формулировали и переформулировали цели, говорили про чакры, Петя пытался учить всех строить отношения в семье и воспитывать детей». Вернуть деньги за тренинг в бизнес-школе отказались.

В 2018 году между основателями компании начались разногласия, которые привели к уходу Михаила Дашкиева из «БМ». После этого прибыль компании стала сильно снижаться, появились первые убытки. К тому же бизнес-коучи столкнулись с конкуренцией проекта «Like Центр», который создал выпускник «Бизнес Молодости» Аяз Шабутдинов.

В итоге 15 августа 2020 года Петр Осипов сообщил на своей странице в Instagram о закрытии компании. Сейчас он продолжает продавать курсы самостоятельно. Заявляется, что тренинг Осипова «Метаморфозы» «для тех, кто готов реализовать свои цели через удовольствие и развитие своих качеств». Михаил Дашкиев тоже продолжает заниматься «инфобизнесом», развивая личный бренд. Его главный проект «Нечто» позиционируется как «образовательное развивающее сообщество для предпринимателей».

Аяз Шабутдинов: из учеников «БМ» в мошенники

Эта история плавно вытекает из предыдущей, ведь ее герой, по сообщениям СМИ, учился на тренингах «Бизнес Молодости». И настолько впитал все догмы Осипова и Дашкиева, что превзошел учителей в их же сфере деятельности.

До карьеры в инфобизнесе Аяз Шабутдинов владел сетью мини-кофеен и хостелов. В публичном пространстве он создавал образ успешного бизнесмена, который поднялся с самого низа и достиг больших высот в молодом возрасте. В 2015 году парень основал «Like Центр» — «технологическую образовательную компанию для предпринимателей» (так проект описывается на личном сайте бизнес-коуча). Обучение в виде онлайн-вебинаров и офлайн-тренингов предлагалось купить «тем, кто хочет запустить бизнес, но не знает, с чего начать, и намерен выйти на доход от миллиона рублей (от $9,9 тыс.) в месяц».

Вот как описывала свой опыт одна из участниц тренинга: «Аяз скопировал всю систему с „Бизнес Молодости“, рассказывает очевидные вещи: про нишу, цели, лендинг, рекламу, конверсию и так далее, — преподнося это как бизнес-советы. Помимо всего прочего, на курсах постоянно идет психологическое давление: громкая музыка, прохладное помещение, отсутствие еды и воды (но много кофе), танцы, обнимашки и так далее. Главная цель — расшатать ваше эмоциональное состояние, чтобы более основательно втирать вам всякую дичь и продать остальные курсы».

Для обучения привлекались предприниматели с якобы прибыльными бизнесами, которые успешно отучились в «Like Центре». Однако зачастую их истории, по сообщениям российских СМИ, выглядели очень сомнительно, а проверить подлинность было невозможно.

Курсы Аяза Шабутдинова критиковали не только за поверхностную информацию и психологическое воздействие, но и за сомнительные советы. Например, людям, не имеющим денег на дорогостоящее обучение, рекомендовали взять кредит на себя или родственников. А на возражения коуч мог отвечать раздраженно и грубо: «Ребята, сами вы х**ня, вы просто не в теме».

В 2023 году восемь человек, которые приобрели продукты в «Like Центре», подали на предпринимателя в суд с обвинениями в мошенничестве. Третьего ноября Шабутдинова задержали и отправили в СИЗО, где он находится по сей день. «Инфобизнесмену» грозит до 10 лет колонии. Свою вину он не признает.

---

У всех этих гуру несложно заметить общие черты: дают нереалистичные обещания, опираются на эмоции и психологические манипуляции, создают культ собственной личности, показывают успешные кейсы и отзывы. Но лучшее, что они умеют на самом деле, — это продавать свой продукт.

Психотерапевты, описывая подход «Бизнес Молодости», емко сформулировали принципы, которые относятся к большинству «коучей» такого рода: «Подобным явлениям уже не одна тысяча лет: они постулируют, что есть особое состояние, которое необходимо для достижения богатства. И для богатства главное — это достичь этого состояния, а не учиться, заводить связи и набивать шишки. Поэтому это больше всего напоминает религиозную секту, только в качестве идола там выступают „успешный успех“, богатство и красивая жизнь. Как и любая секта, они дают простые ответы на сложные вопросы. А упрощение и оптимизация информации — одна из базовых потребностей нашей психики».

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. ga@onliner.by