Жительница Барнсли по имени Холли призналась журналистам This is Money: насмотревшись фильма «Завтрак у Тиффани», она много лет копила деньги, чтобы прикоснуться к миру гламура. В 2010 году она наконец зашла в бутик и потратила около 1600 долларов США на золотое колье. Прошло полтора десятилетия, и Холли задумалась: был ее поступок покупкой или все-таки инвестицией? Учитывая, что золото на мировых рынках бьет рекорды, не продешевила ли она тогда, переплатив за громкое имя? С этим вопросом женщина обратилась к эксперту, а мы делимся его заключением с вами.
Читать на OnlínerДэн Хэтфилд, оценщик и эксперт издания, начал свой ответ с того, что Tiffany — это не просто магазин, торгующий побрякушками, а культурное достояние Америки. Компания появилась в Нью-Йорке еще в позапрошлом веке и довольно быстро стала символом утонченности. И репутация строилась не на пустом месте. Еще в XIX веке, когда рынок серебра был диким и нерегулируемым, именно Tiffany настояла на внедрении стандарта 925 пробы, заставив подтянуться всех остальных. «Компания позиционировала себя не просто как розничный продавец, а как арбитр качества», — поясняет эксперт.
Настоящий взрыв популярности бренда произошел в 1961 году с выходом фильма «Завтрак у Тиффани». Та самая сцена, где Одри Хепберн завтракает у витрин на Пятой авеню, длится всего несколько минут. Но эффект оказался вечным. «Фильм не создал престиж Tiffany, он его закрепил», — уверен Дэн Хэтфилд. С этого момента знаменитая синяя коробочка перестала быть просто упаковкой. Она стала обещанием того, что роскошь доступна каждому.
Именно поэтому, когда Холли делала свой выбор в 2010 году, она покупала не просто кусок металла. «Холли приобрела то, что почти два столетия создавало мифы, являлось авторитетом в дизайне и обладало культурным престижем», — объясняет эксперт.
На фотографии, которую прислала изданию Холли, подвеска Open Heart от знаменитого дизайнера Эльзы Перетти, которая в 1970-х совершила переворот в компании, предложив простые, но узнаваемые формы. Само изделие весит около 15,6 грамма и сделано из 18-каратного золота.
В 2010 году унция золота стоила в районе 1060 долларов США. Сейчас, на момент разговора с экспертом, цена перевалила за 5200 долларов — рост почти 400%.
Это, по словам Хэтфилда, беспрецедентный скачок, которого он за свою карьеру не припомнит. Если пересчитать на чистый вес золота, то в 2010 году металл в этом колье стоил бы всего около 400 долларов. Холли же заплатила 1600. То есть разница — это плата за дизайн, магию бренда, мастерство и ту самую синюю коробочку.
«Если бы вы хотели приобрести этот предмет исключительно в инвестиционных целях, то это была бы неразумная покупка», — констатирует Дэн. Однако сегодня ситуация изменилась. Стоимость золота в изделии выросла до 1950 долларов. А с учетом имени дизайнера и престижа производителя эксперт добавляет к этой сумме еще 400—700 долларов.
«Так что в удачный день вы сможете заработать около 2650 долларов», — резюмирует Хэтфилд.
Получается, что за 15 лет вложение Холли не только окупилось, но и принесло прибыль. Конечно, это не сравнится с доходностью чистого золота, но результат впечатляющий.
Узнайте, как повысить эффективность команды и забыть о хаосе с помощью автоматизации. Своим опытом поделятся предприниматели и эксперты из крупного бизнеса.
Спикеры из «ВкусВилл», Setters Education, Битрикс24 и Максим Батырев 17 и 18 марта разберут как повысить эффективность команды с помощью автоматизации, мотивировать сотрудников и давать обратную связь, управлять большим потоком задач и контролировать их выполнение. А также определят задачи, которые стоят перед руководителем в 2026 году.
Программа и регистрация — здесь.
Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро