Исследовать полки продуктовых магазинов начинаем с одного из сетевых супермаркетов «Ашан». Первая находка притаилась на полке-холодильнике неподалеку от обычного молока. Это сгущенное молоко в формате топпинга: в упаковке одновременно находятся хрустящие палочки, которые нужно в него макать. Цена вопроса — примерно 2,60 белорусского рубля в пересчете.

Не подделка ли это, проверял портал «Могилев.ин». На Рогачевском заводе в феврале 2025 года ответили, что в России десерт выпускает представительство белорусского производителя, а в упаковке действительно рогачевская сгущенка. Пояснили, что в Беларуси такого формата в продаже пока нет, но планируется — и с оформлением в формат снека должно помочь все то же российское представительство.

На заднем плане еще одна не самая привычная для белорусского покупателя сгущенка: шрифтом, напоминающим вязь, обозначено, что она халяльная. Но продукт нельзя назвать тайным: его можно легко найти в перечне выпускаемой продукции на сайте производителя с доменом в зоне .by.

Следуем вдоль молочных полок и находим сырки с шутливым и образным неймингом. На обороте скрывается логотип белорусского производителя «Савушкин».

Как пояснили корреспонденту Onlíner на предприятии, эта линейка на данный момент выпускается только для рынка Российской Федерации.

— «Савушкин» сегодня производит и поставляет на рынок Беларуси и за рубеж более 350 ассортиментных позиций молочной продукции. География экспорта включает около 30 стран, в том числе Россию. Несмотря на это, удовлетворение спроса белорусских потребителей всегда в приоритете.

Белорусским покупателям, которых заинтересовали «Творобушки», производитель советует присмотреться к линейке глазированных сырков «Топ». Они очень похожи: тонкая форма, творожно-сливочная середина, разные вкусы начинок.

Недавно в соцсети Threads обсуждали еще один продукт этого производителя — молочные коктейли со вкусами «Малина» и «Банан». За время подготовки материала малиновый молочный коктейль мы заметили и в некоторых супермаркетах Минска.

С ними, по словам представителей производителя, вышла другая ситуация.

— Молочный коктейль «Топ» со вкусом «Банан», представленный сегодня на рынке Российской Федерации, в Беларуси временно выведен из ассортимента. Покупатели проголосовали рублем: анализ рынка показал, что российская аудитория встретила его с восторгом, а белорусская предпочла ему другие вкусы. С «Малиной» получилось наоборот: вкус тестировали на экспортном рынке и, отметив хороший спрос, буквально пару недель назад представили и в Беларуси. Мы постоянно мониторим рынок и стараемся удивлять потребителей оригинальными новинками. Кстати, идеи некоторых из них подсказывают сами поклонники того или иного продукта, например, в комментариях в социальных сетях или в письмах, — рассказали нам в пресс-службе компании «Савушкин».

Следующую необычную пачку находим в другом холодильнике, уже в мясном отделе. Упаковка с орнаментом выглядит нарядно и красочно, к тому же есть четкий акцент на страну происхождения: слоган «С любовью из Беларуси» и флаг-сердечко. На обороте лотка мы увидели, что производителем обозначена белорусская компания «Серволюкс Агро».

Чуть больше ясности добавляет сайт ретейлера: там бренд называется «Ашан Красная птица» — это собственная торговая марка сети (СТМ). Обычно это работает так: под СТМ выпускают разные продукты — от зефира до ватных дисков, при этом владелец бренда сам выбирает, у какого производителя заказать нужный продукт, и заключает контракт, по которому производят нужное, порой в другой стране.

Еще один продукт, сделанный в Беларуси, мы нашли на полке с сухими завтраками. Знакомьтесь: это «Ашаня», и она из Витебска.

На «Витьбе» сделаны оба этих вкуса в картонной коробке: клубничный и с молоком. А этот родственник «Ашани» в пакете — уже россиянин.

Еще один сладкий привет из белорусского облцентра неожиданно находим в кондитерском отделе. Случайно взяли с полки незнакомую на вид упаковку конфет — и бинго, они из Могилева. Юрлицо ООО «Юниаква» привело нас на сайт компании «Гранд Групп», где говорится про то, что у фирмы богатый опыт работы под СТМ. Мы попробовали узнать про этот продукт чуть больше, но не получили комментария для публикации.

В отделе с овощами нашелся главный компонент драников — родом из Беларуси. Правда, среди всего борщевого набора на прилавке только этот один вид картошки приехал от нас, а именно из Лунинца.

Изготовителем обозначено фермерское хозяйство «Новицких», продукцию которого вы могли встречать в замороженном виде. Три года назад мы были у них в гостях, тогда же нам рассказывали, что бо́льшую часть продукции продают в Россию оптом. Среди постоянных покупателей у ФХ «Новицких» — HiPP, Hortex, Miratorg, «Пятерочка».

Следующая локация в поисках чего-то необычного белорусского — супермаркет Metro.

Тут довольно большой отдел с сырами, в том числе много вариантов от белорусских предприятий. Знакомый логотип замечаем на самой нижней полке холодильника — стратегический запас крем-чиза. В белое ведро упаковали 11 килограммов продукта — такие объемы пригодятся тем, кто делает торты или много роллов. Этот продукт в таком формате мы нашли и на белорусском сайте производителя.

Чуть дальше есть килограммовая версия от «Савушкина» с пометкой HoReCa. Выглядит непривычно, но встречается в крупных супермаркетах Минска.

По ощущениям, в московских магазинах довольно много халяльной продукции. Сгущенку с такой пометкой мы уже видели, а вот и курица. На белорусском сайте производителя «Серволюкс» эта линейка обозначена так: «Сертифицированные натуральные продукты из мяса птицы, произведенные в соответствии с требованиями ислама».

В глаза бросается объемный лоток с курицей: минималистичная упаковка весом почти в 2,5 килограмма, логотип латиницей — не самый типичный для наших магазинов вид. В компании «Серволюкс» корреспонденту Onlíner подтвердили, что действительно производят его — и реализовывают и на белорусском рынке.

А на десерт — мороженое. Эту пачку мы сфотографировали в магазине «Белорусские продукты». Называется «Зелена бурена», судя по упаковке, приехало из Кобрина. Разве что сбивает с толку надпись «Изготовлено по заказу ООО „Соната“, Россия», которая прячется в середине текстового блока.

Но на поверку продукт оказывается нашим: на Кобринском МСЗ нам рассказали, что действительно выпускают его, и в Беларуси такой тоже можно купить. Кстати, пару лет назад кобринское мороженое было летним хитом — островки с такими вывесками собирали очереди, и мы поехали в Кобрин смотреть на сладкий холодный десерт в «естественной среде обитания». Если вы теперь тоже хотите увидеть стройные облитые шоколадом ряды эскимо, кликайте сюда.

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. ga@onliner.by